Використання етнічних мотивів у корпоративній ідентичності українських брендів індустрії моди

Анотація

У статті розглянуто вживання елементів етнічної ідентифікації у корпоративній ідентичності українських виробників одягу. Увага приділяється корпоративному стилю брендів дизайнерського одягу, оскільки інтенсивність впровадження розробок із айдентики (фірмового стилю) у цьому сегменті креативних індустрій дозволяє відстежувати загальні риси проектування на стислому проміжку часу. Необхідна інноваційність продукту вимагає активного застосування в айдентиці брендів одягу актуальних тенденцій розвитку графічного дизайну. Поєднання цього процесу постійного оновлення та осучаснення з необхідністю вживання більш сталих стилістичних форм, до яких належить етно-дизайн, утворює умови для формування певного творчого протиріччя, подолання якого надає приклади діалектичної креативності сучасного графічного дизайнера та є цікавим для вивчення. Результати дослідження включають аналіз та визначення загальних рис корпоративної ідентичності українських брендів індустрії моди. Розглянуто реалізовані проекти дизайну логотипів брендів дизайнерського одягу. Проаналізовано неймінг (розробка назви бренду або товару) та вплив на нього економічних особливостей бізнесу. Наведено зразки корпоративної ідентичності з використанням певних елементів етно-дизайну. Проаналізовано чинники впливу на використання елементів етнічної стилістики у брендингу українського дизайнерського одягу. Запропоновано принцип систематизації брендів індустрії моди в залежності від таких показників, як стійкість бізнесу та ціноутворення. Визначено окремі перспективні напрямки подальшого вивчення особливостей формування корпоративної ідентичності брендів індустрії моди в умовах національної економіки. Дослідження мало на меті актуалізувати вивчення корпоративної ідентичності певного напрямку економічної діяльності та узагальнити практичний досвід із дизайну фірмового стилю.